Fondée en 1966 à Vicence, en Italie, Bottega Veneta a construit son identité autour de l’Intrecciato, un tressage de fines bandes de cuir introduit dans les années 1970. Cette technique a permis à la maison de fabriquer des sacs souples, reconnaissables sans monogramme apparent. Devenue propriété de Kering en 2001, Bottega Veneta est dirigée depuis 2025 sur le plan créatif par Louise Trotter. En 2026, la marque reste solide dans un marché du luxe ralenti, mais elle doit continuer à transformer son célèbre quadrillage sans finir enfermée dedans.
L’Intrecciato de Bottega Veneta, une solution avant d’être un symbole
Bottega Veneta naît en 1966 à Vicence, dans la région italienne de Vénétie, sous l’impulsion de Michele Taddei et Renzo Zengiaro. La maison ne commence pas par inventer un emblème. Elle rencontre d’abord une contrainte de fabrication. Les machines disponibles dans ses ateliers travaillent mieux des peaux fines que les cuirs épais utilisés pour les sacs structurés. Ces peaux offrent de la souplesse, mais elles manquent de tenue. Les artisans les renforcent alors en glissant de minces bandes de cuir dans une base préalablement fendue. Le tressage se fait en diagonale. Ce dispositif technique prend le nom d’Intrecciato et devient progressivement la surface même de Bottega Veneta.
Le résultat tranche avec la maroquinerie rigide qui domine encore une partie du marché italien des années 1960. Le sac Bottega Veneta se plie légèrement, suit le corps et ressemble parfois davantage à une étoffe qu’à une coque. Sa construction demande du temps, des gestes réguliers et des bandes coupées avec précision. La marque comprend vite que ce tressage peut tenir lieu de signature. En 1975, elle adopte la formule « When your own initials are enough », généralement traduite par « Quand vos propres initiales suffisent ». Le message flatte une clientèle qui préfère être reconnue par ceux qui savent déjà. L’absence de logo devient donc un argument très construit. Ouais, vous avez compris, la discrétion a aussi besoin d’une boîte de com.
Le luxe sans logo devient parfaitement visible
En 1980, une pochette Intrecciato apparaît dans American Gigolo, réalisé par Paul Schrader. Elle est portée par Lauren Hutton dans le rôle de Michelle Stratton. Le cuir tressé entre ainsi dans un film où les costumes, les appartements et les voitures décrivent les personnages avant même qu’ils parlent. L’objet n’a pas besoin d’être montré longuement. Sa surface suffit. Bottega Veneta associe dès lors son artisanat à une élégance urbaine, adulte et légèrement distante. La marque circule aussi dans les milieux artistiques et mondains de New York. Elle ne devient pas populaire au sens large. Elle devient identifiable dans un cercle qui apprécie justement de ne pas avoir à expliquer ce qu’il porte.
Après son entrée dans le groupe Gucci, aujourd’hui Kering, en 2001, Bottega Veneta retrouve une ligne plus stricte sous la direction créative de Tomas Maier. Le Cabat, grand sac ouvert construit sans structure apparente, pousse l’Intrecciato vers une forme presque élémentaire. Daniel Lee, nommé en 2018, augmente ensuite les volumes et épaissit le tressage. Le Pouch, le Cassette et les chaussures à semelles lourdes replacent brusquement la maison au centre des images de mode. Les couleurs deviennent plus franches, notamment un vert vif rapidement associé à la période. Matthieu Blazy, nommé en 2021, déplace encore le travail du cuir. Un jean peut être entièrement réalisé en cuir imprimé, une chemise paraît en flanelle alors qu’elle ne l’est pas, et le matériau devient un instrument de trompe-l’œil. Bottega Veneta ne vend plus seulement un motif reconnaissable : elle vend le moment où l’œil comprend qu’il s’est trompé.
Bottega Veneta aujourd’hui, entre continuité et changement de direction
Louise Trotter prend la direction de la création de Bottega Veneta à la fin de janvier 2025, après le départ de Matthieu Blazy pour Chanel. Elle présente sa première collection lors de la Fashion Week de Milan, en septembre 2025. Les épaules sont nettes, les pantalons amples et les robes suivent davantage le mouvement du corps. Le cuir reste central, mais il se mêle à des surfaces plus instables. Des franges bougent le long des vêtements. Certains pulls brillants sont fabriqués à partir de fibre de verre recyclée, travaillée pour produire un effet proche de la fourrure ou de l’herbe. La collection ne rompt pas avec le goût de Bottega Veneta pour la matière trompeuse. Elle tente plutôt de le rendre moins cérébral et plus physique.
La transition créative s’accompagne toutefois d’une transition de direction générale. Bartolomeo Rongone a quitté ses fonctions de directeur général le 31 mars 2026, et Kering n’avait pas encore annoncé publiquement son successeur à la mi-juillet 2026. La maison aborde ce changement dans une position plus résistante que plusieurs autres marques du groupe. Son chiffre d’affaires a atteint 1,706 milliard d’euros en 2025, stable en données publiées et en hausse de 3 % à données comparables. Kering met en avant la progression des boutiques exploitées directement, du prêt-à-porter et des chaussures. Bottega Veneta entretient aussi ses savoir-faire avec l’Accademia Labor et Ingenium, installée en Vénétie pour former employés, nouvelles recrues et étudiants extérieurs auprès d’artisans expérimentés. Cette transmission protège la fabrication, mais elle nourrit également une attente précise : chaque nouvelle collection doit prouver que l’Intrecciato reste un langage et non un simple papier peint de cuir.
Bottega Veneta : Site officiel
Sources :
- Kering – Bottega Veneta | Couture & Leather Goods – date non disponible
- Vogue – From American Gigolo to Princess Diana—Bottega Veneta Celebrates 50 Years of Its Iconic Intrecciato Bags – 2025
- Kering – Bottega Veneta and Daniel Lee announce their joint decision to end their collaboration – 2021
- Kering – Bottega Veneta appoints Matthieu Blazy as creative director – 2021
- Le Monde – Matthieu Blazy, master of the craft – 2025
- Kering – Louise Trotter appointed Creative Director of Bottega Veneta – 2024
- Vogue – Bottega Veneta Spring 2026 Ready-to-Wear Collection – 2025
- Vogue – A battleground for reinvention: 5 takeaways from Milan Fashion Week – 2025
- Kering – Kering announces a leadership change at Bottega Veneta – 2026
- Kering – 2025 results: sequential improvement, unlocking the next phase of sustainable and profitable growth – 2026
- Bottega Veneta – Accademia Labor et Ingenium
