Fondée à Florence en 1921 par Guccio Gucci, la marque Gucci est née autour des bagages, du cuir et du voyage. Elle a ensuite déplacé ces codes vers les sacs, les mocassins, le prêt-à-porter et une mode faite pour être reconnue avant même d’être apperçu. En juin 2026, Gucci appartient à Kering, est dirigée par Francesca Bellettini et confie sa création à Demna. La marque cherche désormais à retrouver de la force sans devenir une simple boutique de souvenirs portant le double G.
Gucci, du bagage au signe de reconnaissance
Au départ, Gucci ne vend pas une silhouette complète. La maison vend des objets destinés à bouger. Guccio Gucci ouvre son atelier de bagages Via della Vigna Nuova, à Florence, en 1921, après avoir travaillé au Savoy de Londres. Il y avait observé les clients, leurs valises et la manière dont un objet pratique pouvait aussi indiquer une position sociale. Gucci assemble alors le savoir-faire toscan et une certaine idée anglaise du voyage élégant. Le cuir est épais, les formes sont solides et les détails parlent déjà de chevaux, de selles et de départs. Le voyage devient moins une destination qu’un fantasme.
Les restrictions sur les matières dans les années 1940 poussent la maison vers des solutions moins attendues. Le bambou, chauffé puis courbé pour former une poignée, donne naissance au sac aujourd’hui nommé Gucci Bamboo 1947. Le geste est artisanal, mais le résultat devient immédiatement lisible. En 1953, Gucci ouvre sa première boutique hors d’Italie, à New York, et lance son mocassin à mors métallique. Le soulier mélange la souplesse d’un chausson et le détail d’un équipement équestre. Il se porte avec un costume, mais sans la raideur de la chaussure d’affaires classique. Le mors, la bande verte et rouge, le bambou puis le double G forment peu à peu un alphabet.
Une maison capable de changer de peau
Gucci devient réellement une marque de mode lorsqu’elle accepte de confier son image à des directeurs artistiques aux visions très marquées. Tom Ford prend la direction créative en 1994 et impose une Gucci plus nette, sombre et ouvertement sensuelle. En 1999, le groupe français PPR, devenu depuis Kering, acquiert une participation de 42 % dans Gucci et accélère sa transformation en groupe de luxe international. Les vêtements gagnent alors autant d’importance que les sacs et les chaussures. Les velours brillent, les chemises s’ouvrent et les silhouettes paraissent conçues pour une pièce peu éclairée. Gucci ne vend plus seulement l’idée du voyage. La maison vend la personne qui descendrait de la voiture à l’arrivée dans un hôtel de luxe.
Alessandro Michele applique cette méthode dans l’autre sens lorsqu’il devient directeur artistique en 2015. Aux lignes tendues de Tom Ford, il oppose les couleurs, les fleurs, les lunettes épaisses, les nœuds, les broderies et les accumulations. Le mocassin à mors revient doublé de fourrure. Les vêtements mélangent les décennies et brouillent les séparations entre vestiaire masculin et féminin. Les défilés deviennent des décors complets, organisés à Westminster Abbey, dans les Alyscamps d’Arles, au Forum romain ou sur Hollywood Boulevard. La maison multiplie aussi les collaborations, notamment avec Adidas et Balenciaga. Cette profusion relance fortement Gucci, mais finit par rendre le changement suivant particulièrement difficile. Après tant d’images, le silence ressemble vite à une boutique fermée.
Gucci aujourd’hui : Demna devant l’armoire pleine
Après le départ d’Alessandro Michele en 2022, Gucci confie brièvement sa création à Sabato De Sarno, arrivé en 2023 et parti en février 2025. Demna devient directeur artistique en juillet 2025. Francesca Bellettini est nommée présidente-directrice générale de Gucci en septembre de la même année. Son premier défilé Gucci, présenté à Milan le 27 février 2026, installe les mannequins au milieu de copies de statues classiques évoquant Florence et les Offices. Les vêtements sont près du corps, parfois brillants, parfois très courts. Les sacs, le bambou, le mors et les références aux années Tom Ford restent présents. Demna ne vide pas les archives. Il les place sous une lumière plus crue, comme pour vérifier lesquelles tiennent encore debout.
Cette opération créative se déroule dans une situation économique tendue. Gucci a réalisé environ 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, en baisse de 22 % en données publiées. Au premier trimestre 2026, son chiffre d’affaires atteint 1,347 milliard d’euros, avec un recul de 8 % en données comparables. Le rythme de baisse ralentit, notamment en Amérique du Nord, mais les ventes restent en recul en Europe occidentale et en Asie-Pacifique. Le 16 mai 2026, Demna présente sa première collection croisière Gucci à Times Square, à New York, là où la maison avait commencé son expansion internationale en 1953. Les écrans géants diffusent le défilé au-dessus des touristes, des taxis et des magasins. L’image ne manque donc pas. Le problème de Gucci reste plus délicat : transformer cette visibilité en désir, sans réduire un siècle d’histoire à un rayon d’archives.
Gucci : Site officiel
Sources :
- Gucci – History of Gucci – date non disponible
- Reuters – Major events in the history of French fashion group Kering – 2025
- Vogue – Alessandro Michele Is Exiting Gucci After an Extraordinary Seven-Year Run – 2022
- Kering – Demna appointed Artistic Director of Gucci – 2025
- Kering – Francesca Bellettini, President and Chief Executive Officer of Gucci – 2025
- Reuters – Creative director Demna presents first Gucci show as Kering pushes turnaround – 2026
- Kering – 2025 results: sequential improvement, unlocking the next phase of sustainable and profitable growth – 2026
- Kering – 2026 first-quarter revenue: gradual improvement and focus on execution – 2026
- Reuters – Gucci takes over Times Square for Cruise show as Kering eyes revival – 2026
