Il y a des marques qui paient des fortunes pour apparaître dans un film ou un clip. Et puis, il y a Zara. La fast-fashion espagnole s’est imposée dans la culture pop sans même avoir à le demander, com...
Signed, Sealed, Delivered
Cette sous-rubrique décrypte le business de la mode à travers les maisons de mode, les stratégies de communication, les directions artistiques et les logiques de pouvoir qui traversent le secteur. Elle suit les marques de mode dans leurs choix d’image, de marketing, de positionnement et dans les récits qu’elles fabriquent autour de leur identité de marque. Derrière les vêtements, il y a des arbitrages, de l’argent, des rivalités et parfois une petite manœuvre qui ne s’excuse pas.
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