On ne s’y attendait pas vraiment, mais Kendrick Lamar, le rappeur de Compton, vient d’être nommé ambassadeur de la collection de lunettes Chanel Eyewear. Une annonce officielle le 21 avril 2025, qui prouve une fois de plus que Chanel, entre tradition et audace, aime jouer avec les codes — et les surprises.
Car avouons-le, voir Kendrick Lamar, figure du hip-hop engagé et styliste à ses heures, devenir le visage d’une maison de luxe aussi emblématique que Chanel a de quoi intriguer. Pourtant, le choix n’est pas si saugrenu : la marque, qui a déjà recruté des personnalités comme Timothée Chalamet ou G-Dragon, semble déterminée à bousculer l’idée même de l’élégance masculine. Et Lamar, avec son mélange de rébellion et de raffinement, tombe à point nommé.
Un style entre streetwear et haute couture
Kendrick Lamar n’est pas seulement un rappeur : c’est un véritable icône de mode, dont le style oscille entre streetwear et haute couture. Il a notamment collaboré avec la marque Martine Rose, connue pour ses inspirations rave, hip-hop et punk, portant des pièces comme un short en cuir à boucles métalliques ou un sweat à capuche noir siglé du logo de la créatrice. Son look lors du Super Bowl 2025 — un jean bootcut Celine Flared Surf Jeans et une veste streetwear — a marqué les esprits, confirmant sa capacité à mélanger les univers et à lancer des tendances. Sur scène, ses tenues sont souvent des déclarations stylistiques : vestes matelassées, pièces sur mesure, ou même des accessoires audacieux comme la couronne d’épines en micro-diamants de Tiffany & Co. portée au Glastonbury Festival en 2022.
Des collaborations marquantes
Dès 2023, Kendrick Lamar a fait sensation au Met Gala, vêtu d’une veste matelassée signée Virginie Viard pour Chanel, un clin d’œil qui n’avait pas échappé aux observateurs. Puis, en janvier 2024, il a participé activement au défilé haute couture printemps-été de Chanel, en concevant le décor et en composant la bande-son avec Dave Free. Il a également co-réalisé le court-métrage The Button pour la maison, mettant en scène des actrices comme Margaret Qualley et Naomi Campbell. Ces projets ont souligné une « rencontre inédite entre le vocabulaire visuel de Chanel et la narration introspective propre à Lamar », comme l’a noté la presse spécialisée.
Pourquoi Chanel et Kendrick Lamar ? Une synergie évidente
La synergie entre Kendrick Lamar et Chanel s’explique par plusieurs facteurs. D’abord, Chanel cherche à rajeunir et diversifier son image, sans renoncer à son ADN. Lamar, avec son statut d’icône intellectuelle du hip-hop, son prix Pulitzer en 2018 pour l’album DAMN., et ses 20 millions d’abonnés sur Instagram, incarne une figure d’influence à la lisière des mondes artistique, musical et social. Son public, diversifié et engagé, valorise l’authenticité et la longévité — des valeurs alignées avec celles de Chanel, qui mise sur des ambassadeurs capables de transcender les tendances éphémères.
Ensuite, Lamar n’est pas un simple égérie : il s’est immergé dans l’univers Chanel, passant une semaine à Paris pour découvrir les ateliers et l’histoire de la marque. Il a ainsi démontré sa volonté de s’investir pleinement, bien au-delà d’un simple partenariat marketing. Enfin, son style, qui fusionne influences afro-américaines, références politiques et audace créative, correspond parfaitement à la stratégie de Chanel de repousser les limites de l’élégance masculine, tout en restant fidèle à son héritage.
Kendrick Lamar, créateur à part entière
À 37 ans, Kendrick Lamar est bien plus qu’un rappeur : c’est un créateur à part entière, qui utilise sa musique, ses clips et ses apparitions publiques pour raconter des histoires et défier les conventions. Son album GNX, sorti en novembre 2024 sans annonce préalable, a encore renforcé son statut de légende du rap, avec des titres comme Not Like Us qui lui ont valu cinq Grammy Awards. Son influence s’étend désormais à la mode, où il continue de surprendre et d’inspirer, redéfinissant ce que signifie l’élégance masculine aujourd’hui — avec, bien sûr, une touche de provocation et de modernité.
À suivre, donc. Ce partenariat pourrait bien marquer un tournant dans la façon dont le luxe et le hip-hop dialoguent, et Kendrick Lamar semble décidé à écrire cette nouvelle page avec brio. Que ce soit sur scène, dans ses clips ou dans les campagnes Chanel, une chose est sûre : son style, comme sa musique, ne laisse jamais indifférent.
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