Vous êtes allongé sur votre serviette élimée, un mojito tiède à la main, quand soudain, un type débarque en trombe sur la plage. Pas en jet-ski, non. En Lamborghini Revuelto — enfin, presque. Il porte LE short de bain, estampillé du taureau rageur, et balance son sac de plage « co-brandé » comme on claque une portière de supercar. Bienvenue dans l’ère où le luxe automobile a décidé de coloniser votre dernier bastion de détente : le sable chaud. Orlebar Brown et Lamborghini viennent de signer la collaboration la plus décomplexée (et la plus chère) de l’été. Enfin, plutôt de l’automne.
Quand Automobili Lamborghini, symbole absolu de la supercar italienne, et Orlebar Brown, référence britannique du prêt-à-porter balnéaire, annoncent une collaboration, l’effet est aussi détonant qu’un V12 à plein régime. Pourtant, à y regarder de plus près, cette union a tout du coup de génie marketing : deux marques obsédées par le design, la précision et l’audace, qui partagent une clientèle en quête d’exclusivité et de performance — même sur la plage.
Une collection de maillot de bain en automne
La collection, dévoilée pour l’automne 2025, s’inspire des modèles emblématiques de Lamborghini, Revuelto et Countach, et des couleurs vibrantes de Miami Beach. On y trouve des shorts de bain aux imprimés hexagonaux osés, des chemises en soie, des ensembles en jacquard, et même des serviettes et sacs de plage assortis. Christian Mastro, directeur marketing de Lamborghini, résume l’esprit du projet : « Cette collaboration incarne parfaitement l’esprit Lamborghini : audacieux, sophistiqué et axé sur le design. Nous avons transposé notre ADN sur la plage, alliant esthétique inspirée de la performance et luxe décontracté. »
Adam Brown, fondateur d’Orlebar Brown, va plus loin : « Lamborghini a toujours représenté plus que des voitures. Ce sont des machines de rêve, des expressions d’individualité et de joie sans filtre. Nous voulions capturer cette sensation : un matin parfait à Miami, moteur qui ronronne, chemise ouverte au vent, soleil frappant le métal et l’eau en même temps. »
On notera que la marque, habituellement associée à l’univers de James Bond — et donc aux Aston Martin, voire aux Lotus — a cette fois préféré les bras ouverts de Lamborghini. Un choix audacieux, quand on sait que 007, lui, n’a jamais troqué sa DB5 contre une Countach, même pour une virée à Saint-Tropez.
Lamborghini : des voitures de légende au vestiaire de luxe
Mais que vient faire un constructeur automobile dans le monde de la mode ? Lamborghini, fondée en 1963 par Ferruccio Lamborghini, a toujours cultivé un lien étroit avec l’esthétique et le luxe. Dès ses débuts, la marque s’est imposée comme un symbole de réussite, de puissance et de design avant-gardiste. Les noms de ses modèles — Miura, Countach, Diablo — évoquent la force brute et l’élégance, tandis que ses lignes anguleuses et ses couleurs vives ont inspiré des générations de créateurs.
L’ambition de Lamborghini a toujours dépassé le simple cadre automobile. La marque a compris que ses clients ne cherchent pas seulement une voiture, mais un style de vie. D’où ces collaborations avec des marques de luxe, comme ici avec Orlebar Brown, qui permettent de prolonger l’expérience Lamborghini au-delà du volant. Après tout, si une voiture peut être une œuvre d’art, pourquoi pas un short de bain ?
Orlebar Brown : l’art de la nonchalance sophistiquée
Depuis sa création en 2007 par Adam Brown, la marque britannique a révolutionné le maillot de bain masculin. Exit les shorts informes et les coupes approximatives : Orlebar Brown a importé la rigueur de Savile Row sur les plages du monde entier. Ses modèles, inspirés des coupes classiques des années 1950 et 1960, allient confort, technicité et élégance. La marque est devenue une référence pour ceux qui refusent de choisir entre style et fonctionnalité, proposant des pièces aussi adaptées à une baignade qu’à un déjeuner en terrasse.
Avec près de 50 boutiques à travers le monde, de Miami à Saint-Tropez, Orlebar Brown a su imposer un style de vie : celui du voyageur élégant, pour qui chaque détail compte, même en vacances. La collaboration avec Lamborghini s’inscrit dans cette logique, poussant encore plus loin l’idée que le luxe peut être à la fois spectaculaire et décontracté.
Le marketing rencontre la plage
Bien sûr, on peut sourire devant cette alliance entre un constructeur de bolides et un spécialiste du polo en éponge. N’est-ce pas un peu excessif, ce mélange de performance automobile et de détente balnéaire ? Pourtant, c’est précisément ce décalage qui rend la collaboration intéressante. Lamborghini et Orlebar Brown jouent sur les contrastes : la vitesse et l’immobilité, le bruit du moteur et le silence des vagues, le carbone et le coton. Le résultat ? Une collection qui ose, qui assume son côté clinquant, et qui rappelle que le luxe, aujourd’hui, se vit autant sur l’asphalte que sur le sable. À condition, bien sûr, d’accepter de payer le prix : entre 175 et 595 euros la pièce, la plage n’a jamais été aussi chère.
Et pour les puristes qui regretteront l’absence d’Aston Martin dans cette aventure, consolez-vous : au moins, avec un short Orlebar Brown, vous ne risquerez pas de finir dans un fossé après une course-poursuite. À moins, bien sûr, que vous ne tentiez de conduire une Lamborghini en maillot de bain. Après tout, comme le dit si bien Lamborghini : « La vie est trop courte pour des voitures (ou des shorts) ordinaires. »
Automobily Lamborghini x Orlebar Brown
Orlebar Brown Marais – 53 rue Vieille du Temple 75004 Paris
Orlebar Brown Madeleine – 5 boulevard de la Madeleine 75001 Paris
