On ne s’y attendait pas vraiment, mais Kendrick Lamar, le rappeur de Compton, vient d’être nommé ambassadeur de la collection de lunettes Chanel Eyewear. Une annonce officielle le 21 avril 2025, qui prouve une fois de plus que Chanel, entre tradition et audace, aime jouer avec les codes — et les surprises.
Car avouons-le, voir Kendrick Lamar, figure du hip-hop engagé et styliste à ses heures, devenir le visage d’une maison de luxe aussi emblématique que Chanel a de quoi intriguer. Pourtant, le choix n’est pas si saugrenu : la marque, qui a déjà recruté des personnalités comme Timothée Chalamet ou G-Dragon, semble déterminée à bousculer l’idée même de l’élégance masculine. Et Lamar, avec son mélange de rébellion et de raffinement, tombe à point nommé.
D’ailleurs, cette collaboration ne sort pas de nulle part. Dès 2023, le rappeur avait fait sensation au Met Gala, vêtu d’une veste matelassée signée Virginie Viard — un clin d’œil qui n’avait pas échappé aux observateurs. Puis, en janvier 2024, il avait déjà mis la main à la pâte pour le défilé haute couture printemps-été de Chanel, en concevant le décor et en composant la bande-son avec son complice Dave Free. Autant dire que la maison et l’artiste s’étaient déjà repérés.
Kendrick Lamar, pas seulement rappeur
À 37 ans, Kendrick Lamar n’est plus seulement un rappeur : c’est un créateur à part entière, qui utilise sa musique pour raconter des histoires et défier les conventions. Preuve de son implication, il a même passé une semaine à Paris pour s’imprégner de l’univers Chanel, des ateliers à l’histoire de la marque. Un détail qui en dit long sur sa volonté de ne pas se contenter d’être une simple égérie, mais bien un partenaire à part entière.
Et comme si cela ne suffisait pas, le 22 novembre 2024, il avait encore surpris le monde en sortant GNX, son sixième album studio, sans la moindre annonce préalable. Douze titres inspirés par une Buick Regal T-Type de 1987, acclamés par la critique, et qui ont définitivement ancré son statut de légende du rap. Cerise sur le gâteau : son titre Not Like Us, qui a fait couler beaucoup d’encre, lui a valu pas moins de cinq Grammy Awards, dont ceux de la chanson, de l’enregistrement et de la vidéo de l’année. Une moisson de récompenses qui, avouons-le, ne gâche rien.
Bref, entre collaborations marquantes, diss tracks percutants et une année 2024 déjà exceptionnelle, Kendrick Lamar semble décidé à ne pas s’arrêter en si bon chemin. Son partenariat avec Chanel, loin d’être un simple coup marketing, pourrait bien redéfinir ce que signifie l’élégance masculine aujourd’hui — avec, bien sûr, une touche de provocation et de modernité. À suivre, donc.
Chanel x Kendrick Lamar : Collection lunettes disponible
