Né dans les rues de Tokyo et nourri par des décennies de créativité collective, le kawaii s’est progressivement imposé comme un langage visuel global. Souvent réduit à ses couleurs pastel et à ses mas...
Souvent réduit à un simple synonyme de « mignon », le kawaii est en réalité un langage visuel sophistiqué, nourri de stratégies marketing, de psychologie collective et d’un travail minutieux de design...
Longtemps considéré comme une excentricité typiquement nippone, le kawaii est devenu un langage esthétique à part entière. Né dans le Japon des années 1970, il s’est imposé dans la rue, dans les magaz...
Après l’euphorie, puis la désillusion, vient souvent un troisième acte plus discret mais bien plus intéressant : celui de la maturité. Le DTC, débarrassé de son vernis “révolutionnaire”, se transforme...
Derrière la romance du “direct-to-consumer”, la réalité est nettement moins photogénique. Certes, le modèle promet liberté, autonomie et conversation intime avec le client, mais il cache aussi une méc...
Ces dernières années, la mode s’est découvert une nouvelle passion : parler directement à son public. Plus besoin de supplier un multimarque, ni d’espérer une place en vitrine ; les marques veulent dé...
La mode adore parler de durabilité. C’est devenu son nouveau noir, son accessoire indispensable, son argument préféré. Pourtant, derrière les déclarations ambitieuses et les campagnes pleines de feuil...
La mode adore parler de durabilité. C’est devenu son nouveau noir, son accessoire indispensable, son argument préféré. Pourtant, derrière les déclarations ambitieuses et les campagnes pleines de feuil...
De personnage dessiné en 1974 sur un porte-monnaie, Hello Kitty est devenue en quelques décennies un symbole culturel global et l’une des franchises les plus rentables au monde. Son univers narratif, ...
Après un début modeste sur un porte-monnaie en 1974, Hello Kitty n’a pas tardé à s’échapper de sa simple fonction décorative pour devenir une véritable icône globale. Au fil des décennies, la petite c...
