Avec sa marque CHEZ NOUS, Camélia Barbachi incarne une mode engagée, inclusive et profondément reliée à ses origines. Son travail raconte une génération qui cherche dans le vêtement un espace de sens, de mémoire et de liberté.
“Je voulais créer un espace où s’habiller n’est pas une question de genre mais de liberté.”
Camélia Barbachi
Depuis la création de CHEZ NOUS en 2021, Camélia Barbachi s’impose comme l’une des voix nouvelles de la mode consciente. Sa marque, pensée comme un lieu d’accueil pour toutes les identités, défend un rapport responsable au vêtement autant qu’une vision intime de ce que signifie appartenir à plusieurs cultures. Dans un paysage souvent dominé par la rapidité et l’effacement des singularités, elle propose un geste différent, fondé sur la responsabilité, le multiculturalisme et l’inclusivité.
Un parcours façonné par l’entre-deux culturel
Née en 1995 dans une famille franco tunisienne, Camélia Barbachi grandit à Roubaix dans un environnement où la pluralité culturelle nourrit l’imaginaire. Très tôt, elle observe la manière dont le vêtement permet d’exprimer des identités multiples, un ancrage, un héritage. Après des études en commerce international puis un MBA consacré aux effets de la fast fashion, elle prend conscience des enjeux environnementaux et sociaux qui traversent l’industrie. Cette période de formation lui apporte une vision globale, mêlant analyse économique et sensibilité créative.
Elle travaille ensuite au sein d’Onitsuka Tiger, où elle découvre le fonctionnement concret d’une marque internationale. La pandémie accélère ses réflexions et la pousse à créer un projet qui corresponde vraiment à ses valeurs. En 2021, elle fonde CHEZ NOUS avec la volonté d’offrir un vestiaire qui parle à tous les corps et relie les cultures plutôt que de les opposer.
Une esthétique inclusive et responsable
L’esthétique de CHEZ NOUS repose sur un principe fondamental : le vêtement ne doit pas diviser mais rassembler. Les coupes sont non genrées, les tailles vont du XXS au XXXL et les silhouettes privilégient la fluidité. Les couleurs, souvent sobres et profondes, reflètent un désir de simplicité assumée tandis que certaines pièces s’inspirent directement de son héritage tunisien, comme la Blouza revisitée ou les chemises aux volumes méditerranéens. La créatrice privilégie des matières durables, recyclées ou upcyclées, et fait fabriquer ses vêtements entre la France et la Tunisie, en collaboration avec des ateliers qui respectent des conditions de travail équitables.
Cette responsabilité n’est pas un argument marketing mais un cadre structurant : chaque collection doit répondre à des principes précis, qu’il s’agisse de réduire l’empreinte carbone ou de valoriser des savoir-faire locaux. Son approche allie minimalisme contemporain, influences artisanales et attention particulière au confort. Cette combinaison donne naissance à un vestiaire à la fois accessible, culturellement riche et profondément ancré dans les réalités de son époque.
Une voix montante de la mode éthique
Depuis ses débuts, Camélia Barbachi attire l’attention de la presse et des communautés sensibles aux enjeux de durabilité et de représentation. CHEZ NOUS devient rapidement un label cité comme modèle d’une nouvelle voie possible pour l’industrie : une mode qui s’adresse à tous sans renoncer à l’élégance ni à la qualité.
En 2024, elle gagne en visibilité lorsqu’elle intervient dans plusieurs conférences consacrées à la mode responsable et à l’inclusion. Ses propos, toujours mesurés et précis, témoignent d’une compréhension fine des tensions qui traversent l’industrie, mais aussi d’une volonté d’apporter des solutions concrètes. Elle incarne une génération qui refuse la dichotomie entre création et engagement. Ses vêtements racontent simultanément son histoire personnelle, les influences méditerranéennes qui la structurent, et le désir collectif d’un rapport plus humain à la mode. Cette cohérence entre discours, esthétique et méthodologie fait d’elle une figure montante particulièrement suivie dans la scène indépendante.
Avec CHEZ NOUS, Camélia Barbachi propose bien plus qu’un vestiaire. Elle construit une communauté, une manière d’habiter ses origines et ses identités, une réponse à l’urgence écologique et sociale qui traverse la mode. Sa démarche, fondée sur la responsabilité et la liberté, montre qu’une autre voie est possible : celle d’une création inclusive, éthique et sincère. À travers ses collections, elle révèle une sensibilité rare et un positionnement clair dans une industrie en pleine transformation. Camélia Barbachi s’inscrit parmi les créatrices capables d’ouvrir de nouveaux horizons, en combinant esthétique, sens et engagement sans jamais sacrifier la qualité du geste.
CHEZ NOUS – Site internet – Facebook – Tik Tok
