Muji projette d’ouvrir, au 126 rue de Rivoli, une nouvelle adresse de 2 700 m² sur trois niveaux, dans les murs d’un ancien C&A. Une ouverture annoncée pour la fin 2026, au cœur d’un programme de réhabilitation plus large baptisé BPM.
Rue de Rivoli a cette manière parisienne d’absorber les époques sans jamais cesser d’être un décor. Elle aligne les façades comme on aligne des arguments, et transforme les enseignes en signes : non pas seulement des magasins, mais des marqueurs de densité urbaine, de tourisme, de flux. C’est là, au 126, que Muji annonce l’ouverture de ce qui est présenté comme son plus grand magasin parisien « à la fin de l’année 2026 » : un volume de 2 700 m², installé à la place de l’ancien C&A.
Le chiffre, au fond, dit autant que l’adresse. Parce qu’il ne s’agit pas simplement d’ajouter une boutique à la cartographie retail de la capitale, mais de poser un flagship là où l’on ne pose plus grand-chose par hasard : un des axes les plus passants, dans un secteur où « touristes et Parisiens convergent », selon la communication du propriétaire du site, Redevco.
Un magasin “géant”, mais une promesse de silence
Muji s’est toujours raconté comme une entreprise de retenue : l’esthétique du neutre, le confort de l’évidence, la morale discrète d’un objet « juste ». Ce qui frappe, dans la perspective d’un format XXL, c’est la tension entre cette grammaire du minimal et l’ambition très lisible d’une reprise de territoire. FashionNetwork précise que la boutique doit se déployer sur trois niveaux (du -1 au +1) et compter 2 500 m² de surface de vente, pour une ouverture sur 2 700 m² au total.
Ce n’est pas un détail technique : le multi-niveaux réintroduit dans Muji une dramaturgie du parcours, du choix, de l’accumulation ordonnée. Et l’enseigne assume, à demi-mot, ce passage à l’échelle. Toujours selon FashionNetwork, Uriel Karsenti, directeur Europe, y décrit une stratégie de “relance” et l’objectif de présenter une offre beaucoup plus large, jusqu’à environ 85 % de l’assortiment disponible au Japon, là où l’enseigne ne proposerait aujourd’hui qu’une partie plus réduite de cette gamme en Europe.
BPM, le bâtiment comme récit moral
Le futur Muji s’insère dans un projet plus vaste : la réhabilitation du 126 Rivoli sous le nom de BPM (“Beats Per Minute” / « battements par minute »), un ensemble d’environ 13 000 m² sur huit niveaux. Le lieu, tel que décrit par le site du projet, veut faire cohabiter commerces, bureaux, logistique urbaine, association locale, et un hôtel Radisson Collection de 57 chambres, avec restaurant et rooftop accessible au public.
On pourrait sourire de la poésie fonctionnelle du nom, BPM : la ville qui bat, la minute comme unité d’usage, mais ce type de dispositif dit quelque chose de plus profond : la tendance contemporaine à faire porter au bâti un récit éthique. Redevco insiste sur des ambitions environnementales (objectif de certification BREEAM “Excellent”, et, plus largement, une trajectoire “net zero carbon” à horizon 2040 pour ses actifs). Même la “logistique urbaine à mobilité douce” devient un élément de décor narratif : la livraison comme vertu, la performance comme civisme.
Une ouverture fin 2026, dans un calendrier qui déborde
Ici, un léger flottement de dates mérite d’être regardé, non comme une erreur, mais comme un symptôme : celui des grands chantiers urbains, toujours pris entre calendrier commercial et calendrier d’opération. Paris Secret parle d’une ouverture « à la fin de l’année 2026 » pour Muji. Points de Vente évoque « l’automne 2026 » pour ce flagship de 2 700 m², présenté comme le plus grand Muji d’Europe. Dans le même temps, le site de BPM annonce une ouverture du projet au « premier trimestre 2027 ».
Ce décalage n’est pas rare : il traduit souvent la possibilité d’ouvrir une “locomotive” avant la pleine mise en service du programme mixte, ou, à l’inverse, la prudence d’une communication immobilière qui préfère promettre plus tard que décevoir plus tôt. Dans tous les cas, la certitude tient à l’axe : fin 2026 est le moment affiché pour l’enseigne ; 2027, l’horizon public de l’écosystème.
Le “plus grand Muji d’Europe” : un titre, une géographie mentale
La formule circule : « le plus grand magasin Muji d’Europe ». Elle dit moins une victoire métrique qu’une stratégie de représentation. Muji n’est plus seulement un rendez-vous d’initiés : ses débuts parisiens, rue Saint-Sulpice, et son essaim dans quelques quartiers, mais un acteur qui veut jouer la vitrine, donc le récit de marque, sur une avenue-monde.
Cette bascule est intéressante parce qu’elle contredit en partie l’imaginaire originel de Muji : l’anti-logo, le refus de la démonstration. Or le flagship est, par définition, une démonstration. Il fait du “sans marque” une marque à part entière — paradoxal assumé, presque contemporain : l’effacement comme style, l’humilité comme signature, la sobriété comme langage dominant.
Ce que Muji vient chercher à Paris (et ce que Paris vient chercher chez Muji)
Au fond, l’événement dépasse l’ouverture d’un point de vente. Il touche à une question plus large : quelle forme de commerce la ville désire-t-elle afficher quand elle se réinvente ? Rivoli condense déjà l’hyper-accessibilité, les flux, le tourisme. Redevco parle d’environ 36 000 visiteurs par jour sur cette artère et d’un site “iconique” destiné à répondre à de “nouveaux usages”. En installant Muji ici, on choisit un minimalisme lisible, photogénique, exportable : une idée de Japon “fonctionnel” et pacifié, qui s’accorde bien avec l’époque — celle où l’objet domestique devient une promesse de maîtrise de soi.
Mais cette promesse a son envers : le minimalisme n’est pas l’absence, c’est une discipline. Et un magasin de 2 700 m², même “calme” et “lumineux”, reste un appareil de désir. Points de Vente insiste sur une “expérience immersive” et une “dimension culturelle” intégrées au futur flagship, comme si l’on devait compenser l’acte d’achat par une couche d’interprétation. Là encore, c’est un signe de notre moment : on consomme mieux quand on a le sentiment de consommer “avec sens”.
